Less is more

Un blog pragmatique pour démystifier l'UX

Votre visibilité digitale n’est plus une option

Comment l’UX aide votre référencement

L’un des principaux atouts de l’expérience utilisateur, c’est que nous (les designers UX) allons vous (les initiateurs d'un projet) pousser à vous poser les bonnes questions au bon moment.

 

Et parmi les quelques questions cruciales qu’un designer UX expérimenté doit

vous poser au début du projet, celle qui concerne votre visibilité sur les moteurs de recherche est impérative.

 

2 options s’offrent à vous:

 

1) votre visibilité sur les moteurs de recherche est essentielle,

2) votre visibilité sur les moteurs de recherche n'est pas très importante.

 

Vous avez opté pour l’option 2 ? Désolé, mais une bonne visibilité est primordiale. C’est le rôle de votre Designer UX de vous en convaincre.

 

Quelle que soit votre notoriété, votre marque ne peut se passer d'un référencement efficace. Penser "visibilité" durant une conception digitale permet de toujours viser des objectifs pragmatiques.

 

Reconsidérons froidement les choses. Un internaute qui connaît votre marque n’aura aucun problème pour vous trouver. Un internaute qui cherche un produit ou une prestation fera une recherche par mots-clés thématiques et ira visiter le site d’un prestataire visible. Il connaîtra alors la marque de l’un de vos concurrents mais sera passé à côté de la vôtre.

 

Dommage.

 

Le SEO (l’optimisation de la visibilité de votre présence digitale) n’est pas une alchimie mystérieuse mais une démarche rationnelle.

 

Et au début sera le mot!

 

Le fameux mot-clé, celui que sera utilisé par vos prospects, qui sera indexé par les moteurs de recherche et qui provoquera une augmentation significative (et finalement tant espérée) de votre trafic.

 

Définir la liste idéale des bons mots-clés permet également d’articuler des réponses dans quelques autres domaines importants de votre stratégie digitale.

 

  • Comment se comporteront mes publics-cibles lors d’une recherche sur Google. Une notion à intégrer dans les personas (profils de votre audience).

  • Comment placer ces mots-clés dans mon site? Quelles sont mes thématiques prioritaires? Une notion à intégrer dans l’architecture du site.

  • Comment rédiger mes contenus afin que mes thématiques prioritaires soient correctement indexées. Une notion à intégrer dans la stratégie de contenu et la lisibilité des textes.

  • Comment savoir si les mots-clés sélectionnés sont réellement efficaces? Une notion à intégrer dans la stratégie de mesurabilité.

  • Comment diffuser efficacement du contenu sur les réseaux sociaux? Une notion à intégrer dans la ligne éditoriale de votre stratégie SMO.

 

Ces quelques exemples démontrent que réfléchir au référencement en amont d’un projet a des incidences directes (et bénéfiques) sur la conception de votre application interactive.

 

La notion des mots-clés est donc fondamentale pour cerner des objectifs concrets. Elle peut aussi devenir un élément fédérateur pour les participants au projet. Il est souvent judicieux de démarrer un projet par un workshop "keywords" puis de le poursuivre en utilisant les résultats comme base de la stratégie digitale.

 

C’est le rôle du Designer UX de vous aider à formuler correctement vos contenus afin que votre visibilité digitale en profite directement.

 

Et c'est également son rôle d'insister sur le fait que la stratégie digitale s’oriente sur les besoins des utilisateurs. Pensez à eux et à leur comportement potentiel sur un moteur de recherche lorsque vous préparez la liste de vos mots-clés.

 

User-Friendly is Google-Friendly!

Patrick Graf, Designer UX

expérimenté